Trends & Insights | 5º Encuentro Anual Allegro 234
El 23.4 y 23.5 de 2008, como parte de sus festejos por su 5º Aniversario, Allegro 234 organizó su encuentro anual, esta vez enfocado en los comportamientos de las personas y tendencias a las que nos vemos expuestos.
Dentro del marco de los festejos por su 5º aniversario en el mercado español como empresa boutique de marketing estratégico y branding, Allegro 234 presentó las macro tendencias que están modificando nuestros comportamientos a nivel global. Casi el 70% de los ejecutivos del mundo coinciden en que las tendencias globales sociales, del medio ambiente y de negocios impactarán sus estrategias corporativas, según una encuesta de McKinsey. Hasta ahora, muy pocas actúan con las tendencias aunque reconocen que los modificarán. Y de las que actúan sólo el 17% está obteniendo resultados. La minoría ganadora.
En el mundo actual, donde todo parece efímero, rápido y líquido, el 5º Encuentro de Allegro 234 titulado “Trends & Insights” brindó contenidos novedosos, alineados con dicha encuesta y en un formato entendible. La clara exposición de Cristián Saracco, director general de Allegro 234, sirvió para decodificar tendencias a partir de entender las fuerzas que están modificando nuestros comportamientos a nivel global. No describió la realidad sino que presentó una tipología que ayuda a organizar la experiencia a la que de algún modo estamos todos inmersos. A partir de ejemplos de marcas y empresas locales e internacionales que capitalizaron las tendencias en productos, servicios y experiencias, se presentaron 6 familias agrupadas: “REAL”, “MEJOR”, FANTASEA”, “PARTICIPA”, “TRASCIENDE”, “ES MIO”.
La combinatoria que surge de cada una de ellas teje una incomprensible red que Cristián ayudó a desentrañar con su usual humor, agudeza, profundidad y sencillez. Durante el workshop, y en un clima casi de “reunión de amigos”, los directivos de empresas participantes debatieron acerca de qué tendencias podrán aprovechar para el desarrollo de nuevos productos, servicios y experiencias. Cada uno se llevó pistas e ideas para aplicarlos al día siguiente en su empresa.
Fuente: Theslogan Magazine (http://www.theslogan.com)
Allegro 234
24/05/2008
